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2013年中国户外用品出口数据分析之“户外庭院伞篇”

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近年来我国户外用品出口市场发展迅速,户外用品产业已成为中国市场出口市场上一个新的经济增长点。户外用品是欧美发达国家的一个非常大的消费领域,从户外用品的需求量,我们就能管中窥豹,对欧美市场的经济复苏情况有一个大致的了解。

户外用品的类别有很多,比如:户外服装,户外工具,户外家具等等。今天我们以户外家具中的一个小品种—“户外庭院用伞”为例,通过2013年第一季度的出口数据分析,让读者对这个产品有一个比较全面的了解。

2013年第一季度,中国的户外庭院伞的出口大数据分析:

图1

上图中,2013年1-3月,户外休闲庭院伞中国出口总值279,916,170美元,同比下降-4.24%;2013年3月当月出口总值88,332,650美元,同比下降-6.81%。从这二个数值的双双下降,可以看出,整体的海外经济形式,尤其是欧美并不乐观。

图2

在上图中,我们可以看到从2010年1月到2013年3月,每个月该商品的出口单位平均价格。非常明显,今年以来价格是在不断走高。人民币在2010年初对美元的汇率大概在6.83比1,2013年3月的人民币对美元的是6.2比1;三年多来人民币对美元升值约9.22%。而“户外庭院伞”从2010年平均3美元左右上升到2013年比较稳定的4美元,平均的价格上涨了30%,剔除人民币升值的原因,单位价格也上涨了20%以上。

图3

上图中,美、德、法、加、意、荷、英……是中国出口前十名国家。说明“户外庭院伞”的主流消费国家清一色是欧美发达国家,对健康,休闲生活方式和文化的追求,决定了这些国家有大量的需求。当然,也和这些国家的居住环境有关。像中国这样的居住条件,有多少家庭有自己的庭院呢?非常令人惊讶的是,美国所占的市场份额竟然惊人的占到了43.44%,中产阶级都是有House的,House的院子里放把遮阳伞应该是标配吧。难怪美国会成为这个行当中的出口企业必争之地。

图4

图4和图5 都反映的海外市场增长和下跌幅度最大的国家:美国,加拿大,荷兰,韩国,波兰在今年1-3月份向中国的进口都有所增长;而意大利,英国,西班牙,法国,德国的是中国第一季度出口下降幅度最快的5个国家。不过,无论是上升和下降都是在一个比较小的区间内(2%以内)。原因也可能是市场的一个回调,或者是受气候的影响(冬季人在户外活动时间减少,尤其是欧洲的冬季户外还是非常寒冷的)。

图6

上图是“户外庭院用伞”中国十大主要的生产和出口基地。其中,以浙江省为最,十大中占据了4席,并囊括了前三名。其中第一名的浙江省台州市出口的金额就比第4—第10名的加起来的出口总和还要多,而且这还是出口同比下降了13.99%的情况下做到的。所以,我们可以看出“户外庭院伞”这类产品的产业聚集效应非常高;仅台州,宁波和绍兴就占据了中国出口量的72.43%。

图7

上图是“休闲庭院用伞”的出口贸易方式,其中“一般贸易”占比高达76.90% 。这一方面反映出这个产品中国有比较强劲的直接出口的能力,而不是传统的OEM/ODM;另外也可以反映出国外在这一领域中的强势品牌并不多。这其实对中国的制造商来是个非常好的机会,利用这个产品的品牌的真空,打造中国户外伞的“强势品牌”。

图8

图9

除了“浙江永强“以外,另外2家企业“浙江万汇休闲用品有限公司”和“青岛万汇遮阳用品有限公司”的出口成绩是非常令人瞩目的,1季度同比分别比去年同期增长了46.31%和277.21% 。经上网查询:这两家“万汇”其实是一家人,是一家1975年就在台湾创立的企业分别在2000年和2008年在中国投资的生产基地。

十年期,二十年前台湾人,香港人在人力,土地,环境成本上升后纷纷把生产基地迁移到中国内地,这对现在面临同样问题的中国企业来说,就是一个非常好的启示和借鉴。我今天提成一个:“制造可外移,订单不外移”   的观点。借鉴这三十年来外资在中国投资的经验,尤其在劳动密集的加工企业。有能力的中国企业应该向几十年前投资中国的欧美,日韩,港台等等国外企业学习,把生产制造这一块转移到劳工,环境,以及资本成本更便宜的国家,比如:越南,印尼,泰国,菲律宾,孟加拉国,巴基斯坦…….这些国家 。中国作为母公司继续承接国外的订单,同时把订单分拨到国外的工厂去。否则,一些无法进行大规模创新的制造企业终将会面临着海外订单不断减少的命运。

通过以上这些内容,对2013年第一季度“户外庭院伞”有了一个比较全面的介绍。如果你是一个新进想加入进这个行业的朋友,请注意图9中左下角那个蓝色字体的备注— 出口商总数:572 家,这572家是一个月中有出口记录的出口商总数,而且是有“进出口经营权”的出口企业,并不包括许多没有进出口经营权委托代理公司报关的小企业。而且,该产品一个月出口金额是8833万美元,分摊到572家企业,每家平均是14万美金左右,。所以,我认为“户外庭院伞”应该已经算是一个出口竞争非常激烈的行业了。你,做好准备了吗?

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